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中國可穿戴設(shè)備行業(yè)市場現(xiàn)狀、競爭格局及發(fā)展趨勢
2023-04-06
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1、可穿戴設(shè)備行業(yè)概況

 

——定義:可穿戴設(shè)備是新一輪技術(shù)革命的熱點

 

可穿戴設(shè)備,即直接穿在身上,或是整合到用戶的衣服或配件的一種便攜式設(shè)備??纱┐髟O(shè)備不僅僅是一種硬件設(shè)備,更是通過軟件支持以及數(shù)據(jù)交互、云端交互來實現(xiàn)強(qiáng)大的功能,可穿戴設(shè)備將會對我們的生活、感知帶來很大的轉(zhuǎn)變。

 

目前可穿戴設(shè)備的產(chǎn)品形態(tài)主要有智能眼鏡、智能手表、智能手環(huán)等??纱┐髟O(shè)備通過連接互聯(lián)網(wǎng),并與各類軟件應(yīng)用相結(jié)合,使用戶能夠感知和監(jiān)測自身生理狀況與周邊環(huán)境狀況,無需手動便能迅速查看、回復(fù)和分享信息,其功能覆蓋了健康管理、運(yùn)動測量、社交互動、休閑游戲、影音娛樂、定位導(dǎo)航、移動支付等諸多領(lǐng)域。由于可穿戴設(shè)備種類繁多,功能多樣化,因此有多種分類方法。

 

 

2)可穿戴設(shè)備行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈剖析:高端上游產(chǎn)品受限

 

可穿戴設(shè)備產(chǎn)業(yè)鏈涉及環(huán)節(jié)較多,從產(chǎn)業(yè)分工維度看可分為上游關(guān)鍵器件、中游可穿戴設(shè)備產(chǎn)品、下游應(yīng)用領(lǐng)域三個環(huán)節(jié)。

 

目前可穿戴智能設(shè)備產(chǎn)業(yè)鏈尚不成熟。產(chǎn)業(yè)鏈上包含了從芯片解決方案到外觀設(shè)計,再到生產(chǎn)組裝以及應(yīng)用開發(fā)等一系列流程。硬件公司致力于可穿戴設(shè)備的開發(fā),容易忽略軟件的疊加性和更新性;軟件公司致力于可穿戴軟件的開發(fā),卻在硬件生產(chǎn)、渠道建設(shè)和售后服務(wù)方面有所欠缺,導(dǎo)致可穿戴細(xì)分領(lǐng)域普遍存在的最大問題就是產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)脫節(jié),無法形成閉環(huán)運(yùn)作。

 

目前我國商業(yè)消費級可穿戴設(shè)備主要廠商包括華為、OPPO、三星、蘋果、小米、小天才等。產(chǎn)業(yè)鏈上游的硬件供應(yīng)商包括京東方、紫光國微、歐姆龍、億緯鋰能、立訊精密、臺積電等;軟件供應(yīng)商包括安卓、百度云、阿里云等。下游終端渠道主要包括淘寶、京東等線上門店以及各品牌線下體驗店。

 

2、中國可穿戴設(shè)備行業(yè)發(fā)展歷程:行業(yè)處在調(diào)整優(yōu)化期

 

可穿戴設(shè)備是19世紀(jì)70年代發(fā)展起來的一種直接穿在身上,或是整合到用戶的衣服或配件的一種便攜式電子設(shè)備。此類設(shè)備通常包括眼接觸式和皮膚接觸式,通過與人體相關(guān)部位的接觸,起到生理指標(biāo)監(jiān)測、理療、信息顯示等功能。中國智能可穿戴設(shè)備行業(yè)的發(fā)展歷程較短,但是發(fā)展速度十分快速;受到政策的扶持以及市場需求的變化,可分為三個發(fā)展階段:萌芽階段、快速發(fā)展階段、行業(yè)調(diào)整階段階段。

 

3、中國可穿戴設(shè)備行業(yè)上游供給情況:需求高端化,產(chǎn)能由國外廠商主導(dǎo)

 

上游硬件材料中,以芯片作為典型的代表??纱┐髟O(shè)備具有便攜性、可收集數(shù)據(jù)、智能顯示等特點,因此對芯片的尺寸、響應(yīng)速度、電源管理、屏幕顯示等功能提出了更高的需求。目前可穿戴設(shè)備芯片類型包括藍(lán)牙音頻芯片、MCU芯片、顯示驅(qū)動芯片、電源管理芯片等。

 

可穿戴設(shè)備較小的空間尺寸和較輕的重量要求,使得可穿戴設(shè)備主控芯片在芯片設(shè)計、工藝制程、集成度、算力、功耗等方面都面臨更高的標(biāo)準(zhǔn),同時各家芯片原廠都在射頻技術(shù)、連接性能和低延時技術(shù)、低功耗、或者高音質(zhì)、主動降噪和通話降噪等技術(shù)方面尋求突破。

 

目前全球主要的芯片產(chǎn)能集中在英特爾、三星、海力士等國外大型技術(shù)公司。2021年排前三的半導(dǎo)體供應(yīng)商為三星、英特爾和海力士,分別實現(xiàn)營業(yè)收入759.50億美元、731億美元和363.26億美元,分別同比增長31.6%、0.5%和40.5%。

 

4、中國可穿戴設(shè)備行業(yè)下游發(fā)展情況:醫(yī)療專業(yè)領(lǐng)域發(fā)展迅速,潛力巨大

 

專業(yè)級可穿戴醫(yī)療設(shè)備由傳統(tǒng)醫(yī)療器械演變而來。如在最易于獲取人體體征信息的醫(yī)療貼片中融入特定的生物傳感器,使其具備檢測或監(jiān)測人體體征信息及其變化的功能,如貼片類心電、血糖、體溫、呼吸、肌肉運(yùn)動等監(jiān)測設(shè)備;將傳統(tǒng)不便攜的血壓計、脈搏血氧儀改進(jìn)成無線、輕便的可穿戴產(chǎn)品;將傳統(tǒng)的可穿戴外骨骼、仿生膝關(guān)節(jié)、矯形器、止痛儀、助聽器等穿戴產(chǎn)品增加感知、傳輸、干預(yù)等智能化功能,增強(qiáng)其適用性等。

 

隨著可穿戴產(chǎn)品集成化程度提高,多種醫(yī)療功能得以有序融合到單一產(chǎn)品中。如Apple公司的AppleWatchSeries產(chǎn)品和華為的智能手表產(chǎn)品,隨著公司醫(yī)療級審批資格增多,其產(chǎn)品的醫(yī)療功能數(shù)量將隨之提高;美敦力推出的MiniMed530G可穿戴人工胰腺系統(tǒng)將血糖監(jiān)測、胰島素給藥等功能融合,整個系統(tǒng)能模擬胰腺分泌,持續(xù)注射胰島素,可智能調(diào)控胰島素給藥。

 

同時,普適性可穿戴醫(yī)療設(shè)備和專業(yè)性可穿戴醫(yī)療設(shè)備的獲批數(shù)量將激增。隨著研發(fā)和技術(shù)積累,很多應(yīng)用于可穿戴醫(yī)療設(shè)備的技術(shù)逐漸成熟,可以達(dá)到醫(yī)療級需求,加快轉(zhuǎn)化到產(chǎn)品應(yīng)用,行業(yè)進(jìn)而將迎來產(chǎn)品獲批快速增長。

 

此外,冠心病、高血壓、糖尿病的慢病患病率高發(fā),人口數(shù)量大??纱┐麽t(yī)療設(shè)備便攜、可連續(xù)監(jiān)測等特點尤為適用此類慢病的監(jiān)測管理。慢病管理需求是可穿戴醫(yī)療設(shè)備的重點應(yīng)用場景。

 

5、中國可穿戴設(shè)備行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

 

——供給端:中國可穿戴設(shè)備市場供給持續(xù)放量,五大廠商主導(dǎo)市場

 

2017-2021年中國可穿戴設(shè)備出貨量不斷增加。根據(jù)IDC《中國可穿戴設(shè)備市場季度跟蹤報告,2021年第四季度》,2021年第四季度中國可穿戴設(shè)備市場出貨量為3,753萬臺,同比增長23.9%。2021年中國可穿戴市場出貨量近1.4億臺,同比增長25.4%。預(yù)計2022年,中國可穿戴市場出貨量超過1.6億臺,同比增長18.5%。

 

IDC發(fā)布的2021一季度報告顯示,2020年中國前五大可穿戴設(shè)備廠商分別為華為、小米、蘋果、oppo以及步步高,市場占比情況分別為22.3%、19.5%、19.2%、4.6%以及4.0%。從廠商出貨量數(shù)據(jù)的具體比拼上不難看出,華為優(yōu)勢地位明顯,小米、蘋果緊隨其后。IDC認(rèn)為,手機(jī)廠商憑借移動生態(tài)、品牌和渠道等資源,將進(jìn)一步在可穿戴設(shè)備市場上快速增長。未來可穿戴設(shè)備廠商會加大研發(fā),開發(fā)多樣化、產(chǎn)品定位明確、應(yīng)用領(lǐng)域細(xì)分的可穿戴產(chǎn)品刺激市場需求增長。

 

2)需求端:中國可穿戴設(shè)備市場需求市場細(xì)分化、專業(yè)化

 

可穿戴設(shè)備種類眾多,根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示,我國可穿戴設(shè)備消費主要類型為智能耳機(jī)、智能手環(huán)以及智能手表,智能手表包括兒童智能手表以及成人智能手表。在中國主要可穿戴設(shè)備消費產(chǎn)品中,智能耳機(jī)數(shù)量最多,2021年出貨7898萬臺,2022年約達(dá)近1億臺。IDC數(shù)據(jù)顯示,2019-2022年,我國智能耳機(jī)、兒童智能手表、成人智能手表需求量均持續(xù)增加。

 

根據(jù)IDC數(shù)據(jù),截至2021年,我國可穿戴設(shè)備出貨量大約1.4億臺,同時根據(jù)京東商品加權(quán)平均價格進(jìn)行計算,目前我國可穿戴設(shè)備行業(yè)市場規(guī)模約600億元。

 

6、中國可穿戴設(shè)備行業(yè)競爭格局分析

 

——區(qū)域競爭格局:中國可穿戴設(shè)備企業(yè)以東部沿海為主,廣東最為集中

 

可穿戴設(shè)備行業(yè)的聚集于下游應(yīng)用領(lǐng)域息息相關(guān)。由于下游應(yīng)用領(lǐng)域的特殊性,我國可穿戴設(shè)備行業(yè)主要集中于長三角、珠三角、環(huán)渤海灣等區(qū)域,地域性集中分布的特點明顯。其中深圳市是我國最大的可穿戴設(shè)備企業(yè)集聚地,可穿戴設(shè)備相關(guān)生產(chǎn)商達(dá)542家。長三角地區(qū)可穿戴設(shè)備數(shù)量僅次于珠三角地區(qū),環(huán)渤海區(qū)域可穿戴設(shè)備有很大的市場發(fā)展?jié)摿Α?/p>

 

2)企業(yè)競爭格局:中國可穿戴設(shè)備市場競爭激烈,專業(yè)級設(shè)備后來居上

 

可穿戴設(shè)備主要產(chǎn)品可以區(qū)分為智能手表、智能耳機(jī)以及其他專業(yè)領(lǐng)域的可穿戴設(shè)備。其他專業(yè)領(lǐng)域可穿戴設(shè)備包括工業(yè)可穿戴設(shè)備、醫(yī)療可穿戴設(shè)備以及娛樂可穿戴設(shè)備等。隨著傳感、無線和電池技術(shù)的成熟和可穿戴設(shè)備標(biāo)準(zhǔn)的完善,中國可穿戴設(shè)備在越來越多專業(yè)細(xì)分領(lǐng)域得到應(yīng)用,創(chuàng)造出更多生產(chǎn)級別的消費需求。

 

市場上目前智能手表的廠商有小米、華為、蘋果、步步高、vivo、努比亞、三六零、科大訊飛、萬普拉斯、立訊電子等,智能耳機(jī)的廠商有小米、華為、蘋果、vivo、百度、愛國者、萬魔、奮達(dá)科技、杰科數(shù)碼等。

 

在智能可穿戴設(shè)備行業(yè)中,硬件水平和軟件水平是衡量企業(yè)產(chǎn)品的兩個重要維度。目前商業(yè)消費級的可穿戴設(shè)備產(chǎn)品具備更好的軟件設(shè)計能力,因此具有更好的操作體驗。而醫(yī)療專業(yè)級可穿戴設(shè)備產(chǎn)品具有更精確、更全面的生物傳感技術(shù),在專業(yè)醫(yī)療檢測、治療、康復(fù)方面能提供更大的幫助。

 

7、中國可穿戴設(shè)備行業(yè)發(fā)展前景及趨勢預(yù)測

 

——發(fā)展趨勢:中國可穿戴設(shè)備行業(yè)產(chǎn)品體驗提升,便攜度、性能全面提升

 

隨著時間推移,“可穿戴設(shè)備”這個詞的含義發(fā)生了很大變化。傳統(tǒng)的可穿戴設(shè)備是指穿戴在身上的設(shè)備,比如健身追蹤器、耳機(jī)和智能手表,但隨著非消費電子產(chǎn)業(yè)的需求不斷增加,“可穿戴設(shè)備”的定義已擴(kuò)大到包括我們與之互動的所有便攜設(shè)備。在當(dāng)前和未來的物聯(lián)網(wǎng)世界中,將出現(xiàn)各種類型的可穿戴設(shè)備,以支持和改善日常工作和生活,讓最終用戶能夠獲取和管控關(guān)于健康、位置和工作任務(wù)的信息。

 

2)下游應(yīng)用發(fā)展趨勢:“十四五”重點提及可穿戴設(shè)備養(yǎng)老醫(yī)療領(lǐng)域應(yīng)用,各細(xì)分應(yīng)用領(lǐng)域持續(xù)滲透

 

《“十四五”國家老齡事業(yè)發(fā)展和養(yǎng)老服務(wù)體系規(guī)劃》重點提出研發(fā)穿戴式動態(tài)心電監(jiān)測設(shè)備和其他生理參數(shù)檢測設(shè)備,發(fā)展便攜式健康監(jiān)測設(shè)備、自助式健康檢測設(shè)備等健康監(jiān)測產(chǎn)品,開發(fā)新型信號采集芯片和智能數(shù)字醫(yī)療終端??纱┐髟O(shè)備企業(yè)橫向切入養(yǎng)老醫(yī)療行業(yè),將為行業(yè)提供如血氧、心率、睡眠等生物體征全天在家監(jiān)測技術(shù)。在降低醫(yī)療衛(wèi)生成本的同時,為用戶打造智能化、定制化、可追蹤的醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù),形成可穿戴設(shè)備企業(yè)、醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)和用戶均能獲益的局面。

 

除此之外,其他下游應(yīng)用如工業(yè)、信息娛樂等行業(yè)正在加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級:部分傳統(tǒng)工業(yè)在過去的發(fā)展中信息化、技術(shù)化、智能化程度較低,目前相應(yīng)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級以及相關(guān)規(guī)劃政策的陸續(xù)出臺,因此也為可穿戴設(shè)備行業(yè)內(nèi)優(yōu)質(zhì)的企業(yè)帶來發(fā)展機(jī)遇。

 

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